Ja, was denn jetzt: Form follows function? Oder Ästhetik, Kreativität und künstlerischer Anspruch? Die Antwort lautet: Beides! Oder eher: Keines davon für sich alleine! Keine nüchternen Textwüsten und auch keine „L’art pour le l’art“. Grafik Design bzw. Editorial Design heißt Gestaltung Hand in Hand mit der Redaktion. Zwei kreative Bereiche, die für ein gutes Ergebnis unbedingt zusammenarbeiten müssen. Denn verbale und visuelle Kommunikation bilden eine Einheit. Inhalte brauchen eine Form. Und Editorial Design gibt sie ihnen, indem es Inhalte visualisiert.

Lasst Bilder sprechen!

Der Bildredaktion kommt hier eine besondere Rolle zu. Denn ein Bild kann bekanntlich mehr sagen als tausend Worte. Sofern es eine wohl gewählte und aufmerksamkeitsstarke Illustration ist, die „spricht“. Sofern das Bild Inhalte treffend visualisiert, anstatt eine Text-Bild-Schere und damit Fragezeichen im Kopf zu verursachen oder falsche Erwartungen zu wecken. Dann vermag ein Bild es, Interesse und Leselust zu wecken – ohne diese beim Texteinstieg wieder zu enttäuschen. Denn erwiesenermaßen geht der Lesevorgang übers Bild. Es ist der wahre „Eyecatcher“.

Editorial Design beinhaltet Zeitschriften-, Zeitungs- und Magazindesign – als Printmedium oder Webmagazin– ebenso wie das Gestalten von Broschüren, Geschäftsberichten und Büchern. Oder auch die Entwicklung eines Corporate Designs, dem wiederum andere Medien folgen.